六盘山腹地，林木参天，绿水潺潺。山脚的冶家村办起了100多家民宿、农家乐，牛街小吃店前排起了长队，香水堡房车营地游客一住就是月余……这是宁夏固原市泾源县最寻常不过的一瞥。
刚刚过去的这个暑期，宁夏固原“18℃夏天”这一新晋农文旅IP吸引不少游客前来打卡。来自固原官方的一组数据：7—8月当地接待游客近500万人次，同比增长13%；带动黄牛肉、蜂蜜、菌菇、冷凉蔬菜等当地农特产品销售及文旅消费23.55亿元，同比增长10%。
“18℃夏天”，不仅凸显当地凉爽气候，更折射当地生态建设成果。固原曾因水土流失、生态脆弱等问题，被联合国认定为最不适宜人类生存的地区之一。近年来，当地坚定不移践行“两山”理念，实施大规模退耕还林还草、小流域综合治理，森林覆盖率、草原综合植被盖度不断上升，分别达17.7%和87%。昔日“苦瘠甲天下”的苦寒之地已成为西北首个联合国“自然城市”。
优良生态夯实了农文旅融合的基底，而吸引游客、留住游客的核心在于找准特色。我国幅员辽阔，各地资源禀赋、发展基础各异，如果盲目照搬其他地方的项目，易陷入同质化竞争困境。唯有因地制宜、彰显特色，才能实现可持续发展。“18℃夏天”带“热”旅游的背后，正是固原善于挖掘并放大自身特色，以此推进农文旅深度融合，形成“化学反应”。当地通过农家乐、夜市、研学项目以及山花节、森林越野等文体活动，让游客得以全方位体验六盘山生态、气候资源及其农特产品的细腻品质，打破农业与文旅、加工等各种业态的壁垒，实现了你中有我、相互拓展、整体大于部分之和的增长效应。
近年来，国家高度重视农文旅融合发展，从促进城乡要素双向流动，发展具有鲜明地域特点和品牌优势的农产品及其衍生文化体验、休闲观光项目，到打通乡村旅游“最后一公里”，相关政策体系不断完善，为农文旅融合提供了坚实支撑。各地已涌现出一批具有较高辨识度的融合IP。比如，宁夏北部“贺兰山东麓葡萄酒”将葡萄种植、酿酒工艺与酒庄旅游、艺术展融为一体；福建武平县阳民村“十里翠竹”深挖竹元素、延伸竹产业链；广东汕尾“海洋牧场”发展渔村风情、海鲜美食之旅；贵州黔东南“村BA”发扬当地体育传统与民俗节庆；浙江永嘉县做深宋韵文化文章、活化打造“江南宋村”……通过深挖当地资源禀赋，将其转化为可感知、可参与、可传播的价值体验，这些被精心打造的农文旅IP大放异彩。
随着乡村振兴战略不断向纵深推进，更多的农文旅IP出新、“出圈”，成为当地统筹城乡发展、激活发展潜能、重塑发展格局的重要抓手和引擎。围绕“18℃夏天”，固原坚持走出去、引进来，加强区域资源整合与功能互补、错位发展，在全国15个省市设立农文旅推介窗口，持续推进形成主题鲜明、各具特色的六盘山旅游圈、产业带。泾源县冶家村暑期高峰日均接待游客约3000人，解决近400人就业。这一实践表明，实现IP价值最大化，真正让乡村强起来、农民富起来，还需不断探索完善政府引导、市场运作、专业团队及村民共同参与的发展机制，让农民更多分享产业增值收益。
当前，农文旅融合正从政策红利向产业红利加速转化，推动乡村向多元产业跃迁，乡村也日益成为城乡统筹发展的新高地、人人向往的诗意栖居地。随着利好政策持续落地，期待更多乡村找回自信，拥有自己的消费新IP，带着更多“土特产”走向全国，展现各美其美、美美与共的乡村发展新画卷。（闫磊）
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