深富策略念好高端化“生意经”，华帝热水器的突围之道

“国补”政策实施以来，国内热水器市场的高端化节奏加快。但随着政策红利边际效应减弱及需求前置压力显现，热水器市场的下半场仍不甚明朗。

从市场表现来看，一级能效和16L大水量已经成为主流，消费者的健康意识越发加强，全流程洁净健康、满足个性化需求的沐浴解决方案是高端市场争夺的焦点。

高端厨电品牌华帝在高端热水器赛道强势崛起。自2025年3月亮相至今，华帝高端新品“美肌浴”热水器的提货量已突破4万。小红书上多位生活和美妆达人分享了华帝美肌浴热水器，评论区里响起“种草”声一片。

从厨房到浴室，全场景价值升维

华帝此番布局高端热水器赛道，可以看作是其“家居一体化”理念的有力延伸。

多年来，华帝始终秉持“全球高端厨房空间的引领者”的愿景，对产品、场景和用户体验进行创新和挖掘。华帝的视野从未局限于单一的烹饪空间，而是强调以厨房为原点，通过技术创新连接厨房和其他生活场景，提升整个生活场的体验感和幸福指数。

对沐浴这个现代生活的必备场景之一，华帝自然不会错过。

华帝在1995年推出了第一代热水器产品“花之雨”系列，2002年研发下置风机技术，有力提升了燃气热水器的安全性能。2015年首创温控舱技术，攻克启停恒温难题；2021年推出了健康分人浴，开启个性化时代。

华帝股份热水器事业单元副总经理邓飞忠在采访中表示，自30年前进入热水器领域起，华帝就笃定健康是不可动摇的研发方向。邓飞忠介绍，经过长期调研，华帝发现城市高知女性、白领群体在沐浴后仍需额外花大量时间护肤。“洗澡10分钟，护肤半小时”的痛点，原因是传统热水器水质无法满足深层清洁与补水的需求——普通水分子团簇直径大、活性低，难以穿透肌肤角质层，因此清洁不彻底、补水不到位成了普遍问题。

为了让沐浴升级为护肤的起点，实现“以水养肤”，华帝成功研发出“高透活肌科技”。通过改变水分子团簇结构与活性，将水分子直径缩小至1-2nm，能直达皮肤深处，实现深度清洁与补水。

除了“高透活肌科技”，华帝为美肌浴热水器多上了一重“健康保险”——健康沐浴用水系统。据介绍，华帝花了5年时间搭建这一技术平台。健康沐浴用水系统集合了三道健康防线：100目超密滤网拦截泥沙，MSAP阻垢滤芯抑制水垢，全屋水路自清洁技术杀灭细菌，从进水到出水的全链路保障。

专业第三方测试结果显示，连续使用华帝美肌浴热水器28天后，受试者肌肤水分提升29.89%，油脂降低55.82%。中国家电网在测试视频中总结道：“无论你是敏感肌、混合肌还是痘痘肌，都能毫无顾虑地安心使用，成就健康美肌！”

健康美肤，热水器高端化的2大抓手

从时间线上看，中国热水器行业在30年间先是经历了漫长的模仿和跟随阶段（1979~2000年左右），随后进入快速发展，产品迭代加速。概括来说，1.0时代的关键是安全，2.0时代的诉求是节能，3.0时代的特征是舒适。

从1.0到3.0的跨越，华帝都躬身力行，积极承担了领军企业的责任。2015年，华帝首创“温控舱”专利技术，攻克了热水器启停恒温的行业难题。随后华帝又花了4-5年攻关“晶钢心”技术，将抗腐蚀性提升至铜的5倍，实现10年防腐，解决了长期困扰行业的漏水和腐蚀问题。

如今热水器行业进入4.0新时代，关键词是“健康”和“美肤”。

事实上，华帝很早就已经着手布局健康沐浴。一直以来，华帝坚持从“水品质”和“水质”两个维度提升沐浴健康指数，“水品质”主要是温度、水量等的控制技术，代表如“瀑布浴”“温控舱”；“水质”的提高有增加有益成分、减少有害物质和改变特性三个方向，例如富锶、富锌、纳米气泡、富氢、富氧等“加法”操作，UV杀菌、超密滤网除杂质、水路自清洁等“减法”操作，赋予额外的健康功效。

“美肌浴”的诞生，意味着华帝把健康沐浴又推向了新高度。“高透活肌科技”不添加任何物质，通过科技改变水质活性，达到深层补水、深度去油的美肤效果。“健康用水系统”打破了单一技术的局限，以全链路协同实现“水质优化-输送-使用”的系统健康保障。

从用户角度看，所有添加矿物质来实现健康效果的热水器，时间久了，矿物添加物会逐渐流失，有些还要定期更换滤芯，如果不更换就变成了一台普通热水器。华帝美肌浴热水器则完全避免这个问题，“高透活肌科技”会持续不断地改变水的特性，不存在衰减，不需要添加任何物质，健康效果稳定持久。

华帝美肌浴热水器的诞生，意味着华帝成功以“健康”“美肤”为高端化抓手，又一次实现了与年轻人、知富人群双向奔赴，华帝也由此成为了目前行业内唯一达到健康沐浴4.0的企业，给行业的高端化发展指引了方向。